基本解释

　　拼博 - 概述

　　拼博，在全民“织围脖”的热潮下，各大企业也纷纷开始其“拼博之旅”，近期一份出自广告公司的微博广告报价单在坊间流传。报价单显示，这些微博的“粉丝”数量最少也有几万人，报价最低的是200元/条，具体报价按照“粉丝”的数量而调整。“粉丝”数量超过60万，报价为2000元/条;“粉丝”数量接近50万，报价为1500元/条;“粉丝”数量接近30万，报价超过1000元/条;“粉丝”数量在10万至30万之间，报价为500元/条至800元/条。

　　企业拼搏

　　1、在2011年2月18日中国电信就率先以集团公司名义开通官方微博，2011年3月2日中国移动官方微博在新浪悄然上线，6个小时之后中国联通的官方微博也开通了。

　　2、这只是目前众多企业赶赴微博热、发掘微博商业价值的一个缩影。事实上就在三大电信运营商集体“拼博”之前，国航、东航、伊利等各大品牌企业早已开通其微博账户，一时间，企业“拼博”成为一股新的潮流。

　　3、新浪微博注册用户已经突破1亿，其中企业用户已经近万，腾讯微博经过其认证的企业微博数量已经突破3000家，据悉这些企业主要有三类，大品牌企业、中小型电子商务企业和生活信息服务类商户，其中以后两者居多。

　　价值体现

　　1、2010年8月25日上午10点30分左右，诺基亚通过网络全程直播N8手机首发式，这次直播的主角不是网络视频，而是以微博的方式进行直播。就在直播当天，新浪微博首页推出诺基亚N8手机微博发布会，7小时内即收到微博评论、转发89034条，诺基亚新浪微博首页关注人数达到49277人。

　　2、粉丝数已经突破10万的凡客官方微博在新浪微博的一系列活动也是赚足了眼球：抢楼送周年庆T恤;参与铅笔换校舍活动;1元秒杀原价888元衣服;拉来姚晨和徐静蕾就VANCL产品进行互动。

　　3、微博的媒体属性决定微博具有强大的广告价值，作为一种营销传播手段，微博营销影响力的大小，很大程度上决定于微博的转化率和用户对信息的接受程度。

　　4、微博存在圈属性，即微博的分享与转化多在朋友、亲戚、同事间直接进行，而这些一般是他们比较信任的人，对他们推荐的产品也会产生影响，微博在企业生态链中将扮演相当分量的角色。

　　5、对于大品牌而言，可以加强其品牌宣传力度，对于众多中小企业而言，微博则提供了性价比更高的推广渠道。微博平台在企业营销中也不只是一个信息发布的平台。

　　微博营销

　　1、企业微博应该是一个综合性的营销平台，除了信息发布，我们还可以通过各种话题与用户产生沟通，企业微博营销的首要功能不是带来多少销售，而是通过这个平台更加快速迅捷地与用户进行沟通，在此基础上形成一定的黏性，进而通过互动使得品牌得到传播，建设更加立体的品牌形象。

　　2、企业微博营销是一个长期的资源积累和转化的过程，相对于粉丝数量，粉丝群的质量更为重要。企业微博的推广要立足于互联网传播的特征，通过定期策划话题、及时跟踪热门话题，与粉丝进行良好的沟通，并在此基础上利用转发以及评论等方式使用户自发形成传播效应。

　　3、活跃度高的粉丝更乐于参与品牌在微博上的活动，与品牌进行沟通，对品牌微博宣传的效果产生直接的影响。

　　微博产业

　　1、微博营销产业化，粉丝数量的激增，名人微博拥有的庞大“粉丝”群体，使越来越多的企业“眼红”微博营销。随着粉丝数超过600万，成为新浪微博头号人气微博，艺人姚晨的广告价格也水涨船高，已经成为广告界红人。除了名人之外一些影响不断扩大的草根博主亦成为广告公司猎取的目标。

　　2、目前一些有一定社会影响力、在微博上表现活跃、粉丝超过5000的微博博主经常会收到付费博文的邀请，他们已经成为营销商的目标。

　　3、网络上流行这样一句话：当你的粉丝超过100，你就好像是一本内刊;超过1000，你就是个布告栏;超过1万，你就像一本杂志;超过10万，你就是一份都市报;超过100万，你就是一份全国性报纸;超过1000万，你就是电视台。